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 LG전자는 97년부터 러시아 주요
14개 도시와 카자흐스탄 등 CIS지역에서 LG 페스티벌을 개최하고 있습니다. 행사는 기업이 일방적으로
내용만을 전달하는 'one-way'이벤트가 아니라 문화적인 공감대로 서로 참여하여 즐거움을 극대화하는 'two-way'
이벤트로 승화되고 있어 현지인들로부터 매우 좋은 반응을 얻고 있습니다.
LG 페스티벌은 지역의 州지사, 시장등의 VIP를 포함한 많은 지역민들이 참가하여 노래자랑, LG복권추첨행사
등의 다양하고 신선한 행사로 이어지며, LG에 대한 호감과 함께 'LG'브랜드에 대한 강하고 친근한 인상을
심어 주고 있습니다. 이것이 바로 사회주의 전통으로 인해 외국기업에게 보수적이고 때로는 영리만을 추구한다는
자본주의의 부정적인 면을 의식하는 현지 소비자들을 대상으로 현지 문화에 대한 이해를 바탕으로 접근, 브랜드에
대한 호감과 신뢰도를 키우는 문화 마케팅이라고 할 수 있습니다.
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크라스노다르,
러시아 (Krasnodar, Russia)
기 간 : '00. 6월 17일
인구 8만의 도시 크라스노다르(Krasnodar)의 중앙광장에서 벌어진 LG 페스티벌은 많은 시민이
참가하여 성황을 이루었고, VIP와 신문기자들이 참여해 LG 페스티벌의 인지도를 실감케 했습니다.
5시간 반 이상의 긴 시간동안 진행이 된 이번 행사는 LG의 홍보영화를 비롯, 어린이 그림 그리기대회,
노래자랑, 그리고 러시아 민속 공연과 유명 팝가수들이 참여하여 분위기를 더욱 돋구었습니다.
이번 LG 페스티벌은 4만명 이상의 시민들이 참여했을 뿐 아니라 TV와 라디오 그리고 각종 인쇄
매체들의 관심을 한몸에 받아 성공적인 행사를 치루게 되었습니다. 페스티벌 시작전에는 LG전자의 고품질
전자제품들이 크라스노다르(Krasnodar)시의 상점에 첫선을 보이기도 했습니다. 'LG'는 러시아
전역에서 사랑 받는 브랜드로 자리잡아 가고 있는 것입니다. |
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아랍에미레이트
(U.A.E)
기 간 : 00년 3월 25일 ~ 4월 5일
아랍에미레이트의 콰타르, 오만, 바레인 (Qatar, Oman, Bahrain, U.A.E)에서
열린 "디지털 LG페스티벌"은 딜러 컨퍼런스와 에어컨 기술 세미나, 제품 전시등의 다채로운 행사를
포함하고 있습니다. 특히, 대중을 위하여 에어컨, 터보드럼 세탁기, 완전평면 TV, DVD플레이어
등의 각종 디지털 제품을 전시하여 시민들의 큰 관심을 모았습니다. 이 외에도, 가족과 아이들을 위한
게임과 이벤트도 열려 LG페스티벌은 큰 성공을 거두었습니다. |
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튀멘,
러시아 (Tyumen, Russia)
기 간 : 00년 7월 29일
실내와 실외 양쪽에서 치뤄진 이번 LG 페스티벌은 어린이 사생대회, 가족 노래자랑, 러시아 민속
공연 및 유명연예인들의 무대공연 등으로 화려하게 막을 올렸습니다. 또한, 청소년들을 위한 실내 축구
경기를 개최해 이 지역 청소년들에게 LG에 대한 깊은 인상을 심어 주었습니다. |
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예카테린버그,
러시아 (Yekaterinburg, Russia)
기 간 : 00년 8월 19일
러시아의 예카테린버그(Yekaterinburg)는 모스크바로부터 1667km 떨어져 있는 경제적으로
중요한 지역으로서, 자연과 문화, 역사와 인재발굴의 중심지입니다. 전략적 요충지인 이 지역에서 LG
페스티벌은 세대와 사회계층을 끌어 안는 행사로 자리 잡아 가고 있습니다. 특히, "I Love LG"라는
주제로 열린 시 경연대회가 무엇보다 높은 관심과 호응을 얻는 등, LG 페스티벌은 이제 지역 문화행사가
되었습니다. 또 신문과 TV 등 각종 언론의 큰 관심은 이 지역에서의 높은 LG의 위상을 실감케
했습니다. |
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